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一个人活着也挺好:单身经济催生迷你家电市场

   
来自:家电网 发布日期:2019/10/31 7:55:26
近年来,天猫、京东、苏宁等电商市场出现了一批小巧又便宜的家电,例如迷你烤箱、迷你电煮锅、迷你空调等等。据了解,这些电器都是针对现下许多单身人群推出的产品。
  近年来,天猫、京东、苏宁等电商市场出现了一批小巧又便宜的家电,例如迷你烤箱、迷你电煮锅、迷你空调等等。据了解,这些电器都是针对现下许多单身人群推出的产品。

  据去年双十一的销售数据显示,迷你微波炉和迷你洗衣机购买人数过去一年分别增长973%和630%;180升以下的迷你冰箱去年购买人数增长33.33%;迷你洗衣机的销售增速比普通洗衣机高出15%。一个由单身经济催生的迷你家电市场正在形成。

  一个人活着挺好

  家电网了解到,根据2018年中国统计年鉴的数据,截至2017年,全国15岁以上人口中未婚、离异、丧偶人士数量达到2.4亿人。考虑到我国法定结婚年龄为女20岁,男22岁,此统计数据仅作为当前单身人士规模的参照。按照2013-2017年我国单身人口数量走势,测算2018年我国单身人口总数已达2.6亿人。而在美国,单身人口已经占其人口45%,日本则为32.4%,韩国为23.9%。比照日韩两国单身人数比例计算,未来中国单身人口可能高达4亿。单身生活已经逐渐成为一种新的现代人生活模式。

  但是,单身生活并不意味着凄惨。有数据统计,单身人士每月消费1000-5000元的人占到70%-80%,结合当下的单身人群数量,已经构成了一个数量不小的市场。另外,单身人群也有自己的消费特点,他们非常注重生活质量,崇尚高消费生活,是自我享乐的代表,为了享受生活而主动选择单身。经济学家也在很早就意识到这一现象,2001年,经济学家麦卡锡在世界经济类权威杂志《经济学人》上首次提出了“单身女子经济”的概念,意指当时独身且收入不菲的女士与其他阶层相比更有花钱的激情和冲动,现在也已经延伸出“单身经济”这一概念,指的就是针对这群高收入的单身人群所产生的衣、食、住、行,娱乐、社交、养老等特殊的经济服务形态。迷你家电就是其中的一类。

  小且方便,家电发展另辟蹊径

  曾经,家电产品一直都有追求“大体积”的趋势:冰箱的容量越来越大、洗衣机的容量越来越大、电视尺寸越来越大……但是对于单身人士而言,大体积的家电并不适用,既占地方又耗电。对于这种新的需求,迷你家电也随之诞生。

  在如今遍地都是200L容量起步的冰箱市场,180L以下的冰箱显得与众不同,但是这种迷你冰箱在2018年的购买人数增长达到33.33%。这类冰箱被单身人士放在卧室,用来冰镇小支酒、水果和面膜;还有一种容量在2.5到4.5公斤之间,可以挂在墙壁上的壁挂式洗衣机也广受单身人群的欢迎,其购买人数仅一年时间就增长了630%。此外,还有专门为单身人士设计的可以像小型柜子放在厨房灶台上的迷你洗碗机、压缩机和排风机一体的移动空调等等。

  去年下半年以来,中国家电市场13%以上业绩下滑成为行业的新常态;个别地区、企业出现连续多个月份的20%以上下滑,家电流通行业遭遇了多年罕见的巨大挑战,企业面临着前所未有巨大压力。在这一形势下,不少业内人士建议家电企业“开源节流”。“节流”自然是节约生产成本,减轻企业负债率,而“开源”则是寻求和传统家电市场不同的新兴市场,而单身人士组成的新的经济市场正是新兴的市场之一。

  行业人士告诉家电网,目前虽然单人餐、小型家电、微型公寓等针对单身人群的产业在迅速发展,但针对单身人士设计的针对性产品种类仍然太少。企业应当把握住单身人群注重生活质量,注重食品安全,对价格不敏感,追求舒适、便利的购物环境,对常规降价优惠关注度不高等消费特点,研究单身人群的生活方式,更有针对性地推出针对单身人群使用的产品。与此同时,伴随城市化和社会观念的改变,单身人群的数量一直呈现增长态势,单身经济市场还有相当大的挖掘空间。

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